Auch in Großbritannien wird das Thema „Verantwortungsvolles Spielen“ groß geschrieben. Genau genommen hat sich Ladbrokes, ein in England bekannter Buchmacher, für eine umfangreiche TV-Kampagne eingesetzt. Diese soll Zuschauer dazu bewegen, künftig verantwortungsvoller und bewusster mit Glücksspielen umzugehen. Einige Fernsehsender des Landes zeigen die Spots bereits seit Mitte Mai. Fertiggestellt wurde die Kampagne bereits im April 2014. Die Entwicklung war sicherlich nicht ganz ohne. Genau deshalb hat sich Ladbrokes auch auf eine erfahrene Werbeagentur, BBH, verlassen. Diese arbeitet erst seit einiger Zeit mit dem Budget des Buchmachers und hat die Pläne perfekt in die Tat umgesetzt. Anders als klassische Werbung geht es hier um eine dezente Art, den Menschen die Gefahren nahezubringen. Scharfe Töne erleben Zuschauer an den TV Geräten deshalb nicht.

Mut zur Verantwortung

Für die Kampagne wurde „Mr. Brightside“ als Figur erfunden. Er macht sich in dem Spot einen schönen Abend mit guten Freunden – und das, obwohl er kurz zuvor an Fußballwetten teilgenommen und alles wieder verloren hat. Die Botschaft, die bei dem Kurzfilm übermittelt werden soll, bedeutet übersetzt soviel wie „Wette verantwortungsvoll“. Hinter der Idee von Ladbrokes steckt keine Werbemaßnahme. Es wird zu keinem Zeitpunkt erwähnt, um welchen Anbieter es geht. Auch möchte das Unternehmen die Zuschauer nicht zum Spielen animieren. Tatsächlich zielt man darauf ab, Spieler zu schützen und vorzuwarnen. Man kann nämlich doch schneller Geld verlieren als man es gewonnen hat. Der besagte TV Spot ist allerdings nur ein Bruchteil der Kampagne, denn dem Buchmacher liegt die Sicherheit seiner Nutzer doch sehr am Herzen. Deshalb wurden gleich mehrere Maßnahmen getroffen, um Spieler künftig besser schützen zu können. Die Software wurde begrenzt, es gibt Pausen und das Unternehmen greift gezielt dort ein, wo sich Auffälligkeiten entdecken lassen.

Buchmacher setzt sich ein

Schon Anfang 2014 hatte sich das Unternehmen vorgenommen, gegen Glücksspielsucht einzustehen und Maßnahmen durchzuführen, um Spielern zumindest ein wenig helfen zu können. Man möchte das Verantwortungsvolle Spielen fördern, soweit dies möglich ist. Das Problem besteht nämlich oft darin, dass Spieler generell über ihre Verhältnisse gehen, statt eigene Grenzen zu stecken und diese auch zu beherzigen. Solche Menschen lassen sich wahrscheinlich nicht gleich verändern, doch das ist letztlich nicht das Ziel von Ladbrokes. Der Buchmacher möchte lediglich ein neues Bewusstsein schaffen und der Zielgruppe klar machen, dass sie im Zweifelsfall Hilfe finden.